Mercado de Ideias: CAMPANHA E VÍDEO TRATAM DE VALOR DA AGÊNCIA CERTIFICADA

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CAMPANHA E VÍDEO TRATAM DE VALOR DA AGÊNCIA CERTIFICADA

O ano começa com o CENP concentrando esforços na divulgação do valor das agências certificadas pelo CENP.

Nos próximos dias, terá início campanha publicitária criada pela Maria São Paulo, com divulgação estadual, começando por Minas Gerais, realizada com Sinapro e ABAP MG e apoio da ABAP Nacional e Fenapro.

Além disso, está em fase final de produção vídeo a ser divulgado no site e nas redes sociais do CENP, destacando os diferenciais da Certificação de Qualificação Técnica e os seus benefícios para veículos e anunciantes.

CONFIRA NOVO VÍDEO SOBRE O CENP-MEIOS

Está no site CENP-Meios e nas redes sociais do CENP vídeo que explica como funciona o sistema que se tornou o padrão na medição de investimentos em publicidade via agências certificadas, com um grau de precisão sem paralelo no mundo.

Confira:

O vídeo teve direção e produção de Ricardo Sabbag, com ilustrações e animação de Alexander Ramos e locução de Sérgio Meneguello.

CONSELHO SUPERIOR TEM NOVOS INTEGRANTES

Emiliano Morad Hansenn, executivo do jornal O Globo, ingressou no Conselho Superior das Normas-Padrão em 30 de dezembro, como representante da ANJ.

Já Rafael Davini Neto, Diretor Comercial da revista Exame, regressou ao convívio, agora representando a ANER.

Confira todos os integrantes do Conselho Superior clicando aqui.

INCENTIVADO PELA ABAP E PELA FENAPRO, O CONSELHO SUPERIOR APROVOU QUE O CENP E A KANTAR IBOPE MEDIA TRABALHEM JUNTOS PARA APRIMORAR O RANKING DE COMPRA DE MÍDIA DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE NO PAÍS

O CENP e a Kantar IBOPE Media estão trabalhando para que, a partir de 2021, o ranking de agências publicado pela Kantar seja ainda mais preciso.

Pela proposta aprovada, o CENP-Meios publicará, em meados de março de 2021, uma lista classificando as agências certificadas em razão das compras de mídia realizadas por seus clientes-anunciantes sem, no entanto, apresentar valores. A Kantar utilizará esta lista para, com base nos dados do Monitor Evolution e utilizando metodologia própria, estimar os valores veiculados.

Leia mais em:

ABAP Week - Incentivados por ABAP e Fenapro, CENP e Kantar Ibope Media trabalharão juntos em ranking de compra de mídia das agências
Clube de Criação - Cenp-Meios e Kantar
PropMark - Cenp e Kantar aperfeiçoam ranking das agências
Meio & Mensagem - Kantar e Cenp aprimoram ranking de agências
Acontecendo Aqui - Parceria entre CENP-Meios e Kantar torna o ranking de agências de publicidade mais preciso

CENP PAPERLESS

O CENP deu por concluída a transição para um modelo de trabalho totalmente digital, com uso zero de documentos impressos, em todos os seus processos – Certificação de Qualificação Técnica, CENP-Meios, BUP, credenciamento de serviços e informações de mídia, entre outros.

A equipe do CENP segue operando em home office, e não voltará em período integral ao escritório da entidade mesmo quando forem superados os impactos da COVID-19, o que resultou na reestruturação da sede, agora com 30% do espaço que ocupava anteriormente.

CTM TEM 1ª REUNIÃO DO ANO

O CTM, Comitê Técnico de Mídia, promoveu reunião extraordinária em 7 de janeiro, com balanço das atividades, entre eles, sete estudos passando a ser credenciados, e perspectivas para 2021.

Também foi escolhido o novo coordenador do CTM, João Oliver, Media Research/Data Service na Wunderman e professor da ESPM e do Grupo de Mídia São Paulo, que substitui Andréa Costa do Nascimento, Head de Inteligência de Mercado do SBT, que coordenou o CTM pelos dois últimos anos.

Conheça as atribuições do CTM e seus integrantes em
https://cenp.com.br/sobre-o-cenp/comite-tecnico

MEMÓRIA ABERT

A ABERT lançou o terceiro volume da trilogia "TV Tupi: Do Tamanho do Brasil". A versão digital está disponível para download gratuito no site Memória ABERT: https://mla.bs/3acec25b

GUIA DA EDUCAÇÃO MIDIÁTICA

Educamidia lançou no final de novembro versão impressa do Guia da Educação Midiática, de Ana Cláudia Ferrari, Daniela Machado e Mariana Ochs. A jornalista Ana Cristina Rosa, da Folha, comentou o lançamento. Leia aqui

O Guia também está disponível em versão digital gratuita:
https://educamidia.org.br/guia

JORNALISMO X FAKE NEWS

O acesso ao jornalismo profissional de qualidade reduz consideravelmente a chance de um eleitor acreditar em fake news, mostra pesquisa acadêmica inédita conduzida em São Paulo, em novembro e dezembro. O trabalho foi feito por cientistas políticos das universidades da Carolina do Norte (EUA), UFMG e UFPE, em parceria com a Folha de S.Paulo e a consultoria Quaest.

Leia mais no site da Aner

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INDICADORES DE DEMANDAS EXTERNAS

O CENP adotou em 2020 a coleta de indicadores de demandas externas, que são recebidas do mercado publicitário de todo o Brasil, para sistematizar o acompanhamento de desempenho das suas várias áreas. Veja alguns dos indicadores, dos quais faz parte também a enquete de satisfação que avalia os pontos de relacionamento do CENP.

Para conhecer todos os indicadores de demandas externas, clique aqui

VOCÊ SABIA?

Todos os organismos de mercado do CENP são formados por representantes de anunciantes, agências e veículos, sendo um deles o Comitê Técnico de Mídia (CTM) que é responsável por recomendar ou credenciar os serviços de fornecedores de informações de mídia, após análise técnica.

O Comitê, de caráter permanente, instituído em 2012 e formado por 24 membros, entre titulares e suplentes, que são profissionais da área de mídia de competência, além de profissionais com notoriedade na área de pesquisa de mídia e / ou verificação de circulação, como consultores independentes e pesquisadores em atividade na área acadêmica.

Saiba quem são os integrantes do CTM clicando aqui.

SATISFAÇÃO COM ATENDIMENTO

A enquete de satisfação que avalia o relacionamento do CENP com o mercado continua apresentando indicadores favoráveis. De janeiro até dezembro de 2020, das 360 respostas recebidas, 96% dos respondentes consideraram o atendimento em níveis satisfatório ou superior (para 36% delas o atendimento foi considerado acima do esperado. Para 60%, o atendimento ficou dentro do esperado).

Clique aqui e confira.

BALANÇO DAS CERTIFICAÇÕES

Em dezembro de 2020, o CENP recebeu 80 pedidos de certificação ou revalidação, dos quais 73 prosseguiram em análise. Até o dia 4 de janeiro, haviam 1.096 agências certificadas pela entidade.

Leia mais clicando aqui.