Mercado publicitário tem que valorizar sua função de cadeia de valor

 

Compartilhe Tweet Encaminhe Mercado publicitário tem que valorizar sua função de cadeia de valor Um excelente artigo do McKinsey Global Institute aponta a tendência de maximização da função das cadeias de valor e inspira caminhos para o mercado publicitário nacional, regional e global. O futuro do trade e das cadeias de valor ♫ Se preferir, ouça essa notícia em nosso Podcast (duração: 01 minuto e 08 segundos) ♫ O ótimo artigo de janeiro do McKinsey Global Institute, baseado em um amplo relatório da consultoria,vale como informação e reflexão para nosso setor, pois discorre sobre a tendência transformadora na economia mundial e local com a redução dos números do comércio e o incremento da função e da receita das cadeias de valor. A transformação estrutural, motivada e suportada pela expansão da tecnologia, racionalização de custos e expansão dos mercados em desenvolvimento, vai alterar de forma rápida e profunda o equilíbrio da economia mundial. A publicidade, que há anos vem desenvolvendo sistemas e métodos de cadeia valor, poderá se valer dessa tendência para manter e até para aumentar suas receitas. O relatório e artigo apontam que, além da área de serviços crescer mais que a produção de bens, os serviços têm gerado um aumento de valor para os próprios produtos e a balança comercial dos países. Os "serviços de negócios", onde a publicidade se encaixa, é o segundo maior faturamento nesse setor, atrás apenas de "TI e telecom". Sem contar que as cadeias de valor se tornam mais knowledge-intensive - o que tem tudo a ver com nossa atividade.   Clique aqui e leia o artigo - 25 minutos de leitura. Clique aqui para baixar o reporte completo da McKinsey.